2020年中國國內電子煙第二季度銷量統計排行榜公示

藍洞新消費報道，7月20日消息，電子霧化新媒體藍洞新消費（BlueHole）與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜（DBRank）今日聯合發布了第二季度中國電子煙品牌心智占有率排行榜，本項榜單為2020年第二季度榜單。

雙方承諾，本榜單按照原始真實數據進行制作，不進行任何人工干預和商業化操作。

數據來源與分析說明

數據說明：本榜單基于數字品牌榜社交媒體大數據并運用機器學習算法統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺，挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶口碑評價狀況。

本月榜報告數據觀測窗口為2020年4月1日- 2020年6月30日。

指標說明：基于數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；

參與度（Engagement）——衡量受眾卷入程度的指標；

傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；

時效度（Timeline）——衡量影響力衰減程度的指標。

因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的“傳播度×參與度×好感度×時效度”的乘積之和。

以DB值為基礎，我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智占有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。

2020年第二季度中國電子煙年度品牌榜單以及詳細點評如下：

中國電子煙2020年第二季度心智占有率

榜單分析：

第二季度品牌榜一共有20家品牌上榜。

1、本期數據與往期數據計算方式有根本區別，請各位注意。

往期排名是該品牌所有數據積累，本期開始采取當季數據進行排名，我們認為這會更加真實反映某一個品牌在當季的心智占有情況。同時，也可以有效避免新品牌和老品牌一開始就處于不平等位置競爭。

從第二季度開始，所有的數據都只統計當季度數據，年度榜單會以去年數據資產進行計算排名。

2、有人會問了，上一季度還有42家品牌，為什么本季度只有20家了。

實際上完整榜單有40家電子煙小煙品牌，但是有一半的品牌均處于散養或放羊或關閉轉型的階段，第二季度的長尾效應幾乎消失，在排行榜上的比例極小。

有時候，某品牌還沒關閉公司并不代表品牌活著，電子煙江湖如逆水行舟不進則退。你在放羊別人在日拱一卒，個中差距則會越來越大。

3、部分品牌點評。

由于第一季度和第二季度統計數據基數有根本區別，因此我們不做環比點評，只結合品牌在當季的表現點評。

首先說說悅刻。

悅刻在當季的心智占有率來到了75%，上一季度累計為63%。頭牌還是一如既往的穩，并且還在蠶食其他品牌的份額。

其他品牌也無需擔心，消費品市場不可能一家獨大，基本上一個市場容得下至少5家品牌，以及更多區域品牌。

打不過悅刻，那做前五名也是選擇，或者做一個定位清晰的特色品牌也有機會。

其次，雪加、YOOZ和魔笛咬住第二陣營。

心智雖然有些玄妙，但也是依據品牌提及率作為基礎數據計算而來，這三家品牌倒也是眾人津津樂道的第二梯隊品牌。

無論是開專賣店，還是產品研發方面，還是用戶提及方面，這三家品牌都屬于第二梯隊里面的佼佼者。

對于這幾家來說，咬住就是勝利。三家的差距也很小，稍微一哆嗦排名就會發生變化。

第三，福祿下降，小野末尾。

雖然福祿CEO朱蕭木已經身兼老羅直播帶貨交個朋友的首席選品官，但福祿的品牌勢能還在，雖然已經放羊模式，但余威猶在。

不過按照這個趨勢的話，福祿持續下降是可能的。

由于老羅轉身帶貨直播，小野電子煙處于一種尷尬境地，雖然也還有人負責和運營，但比起去年的聲勢，小野的下滑趨勢巨大。

無人張羅，以及新品缺失，小野的下滑也在意料之中。

第四，極感、喜霧首次上榜。

這是兩家品牌的首次上榜，此前未納入數據監測，暫時無法得出數據的對比。

從產品和團隊方面來說，喜霧上榜理所當然。極感是一家去年推出的新電子煙品牌，它究竟做了什么，有待繼續觀察。

第五，唯它、鉑嵐，特色品牌進入前十名。

唯它一直以有調調著稱，CEO劉東原愛玩音樂和搞事情，給唯它注入了音樂和酷酷的元素，品牌調性比較個性。

鉑嵐定位高端輕奢電子煙，價格599那種，本季首次上榜排名第十，也說明了特色定位也能獲得一部分人群的青睞和喜歡。

第六，鉑德從第二跌至第九，尼威跌出前20。

鉑德一直排名品牌心智榜第二名，得益于鉑德此前的一些成功產品和口碑，在第二季度未推新品，影響了排名。不過在7月，鉑德對外釋放了一波PMTA信息，相信在第三季度的排行榜上，鉑德排名可能會上升。

尼威上個季度還排名第五，不過當季無任何亮點，跌出前20也屬正常。

第七，其他品牌。

深刻有汪涵作為代言保障，提及率上會占優勢，排名第11。飛喜屬于新品牌，排名第12。VAZO屬于定位高端品牌，排名第13。非我、徠米、西素均為首次上榜。

老品牌方面還在前20的有刻米、鯨魚、微珀和小野。

第八，還有22家品牌去哪了？

對于絕大多數的中國小煙品牌，我們都納入了監測，但限于后面22家品牌影響力逐漸式微，我們暫時未列出，敬請海涵。

這22家品牌并沒有宣布關閉或者解散，處于放羊模式掉榜，在排行榜上占比很小，列出來意義并不大。

結束語：活在當下

當然，你要說，當電子煙監管塵埃落定之時，以上排名是否還有意義還不好說，畢竟有很多巨頭沒有進入這個市場，比如消費類的巨頭，比如數碼類的巨頭，比如中煙供應鏈等。

一切都存在變數。

不過，未來沒人說得清，就先活在當下吧，各位。

以上榜單僅為中國電子煙行業在品牌方面提供部分參考，本榜單不為任何電子煙品牌背書，藍洞新消費與數字品牌榜擁有最終解釋權。